Stel: een inkoper of categorymanager van een retailorganisatie geeft een merkfabrikant onverwachts een eenmalige kans om in één volzin aan te geven waarom het merk naadloos past bij de winkelformule. Lukt dat niet, dan liggen de artikelen er definitief uit! Welk inhoudelijk antwoord geeft de fabrikant? En ligt dat antwoord sowieso wel klaar?
Lees het volledige artikel in de Marketing Tribune van 11 juni 2019
